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一汽

发布时间:2021-04-27 12:30   浏览次数:次   作者:sven

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经济观察网记者 王国信 刘晓林

在今年的上海车展上,一汽-大众牌发布了三款车型,分别是高尔夫GTI、ID.6 CROZZ、TALAGON(中文名为 揽境 )。这样的产品安排显然是经过特意安排后的策略。 之所以一次性推出这三款车,这背后是基于我们对用户需求的敏锐洞察。 4月18日,一汽-大众汽车有限公司(商务)副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理郭永锋在接受经济观察网记者采访时如此表示。 经济观察网记者王国新刘晓林
在今年的上海车展上,一汽大众品牌发布了三款车型,分别是高尔夫GTI、ID.6 CROZZ和TALAGON。这种产品安排显然是一种特别安排的策略。之所以同时推出这三款车,是基于我们对用户需求的敏锐洞察。4月18日,一汽大众汽车有限公司副总经理(商务)兼一汽大众销售有限公司总经理郭永峰在接受经济观察网采访时表示。

这是郭永峰自去年12月上任以来首次面对媒体。这位80后高管,曾担任中国一汽数字部副主任、祁鸣信息董事长兼党委书记,给外界带来了很多想象。

郭永锋一汽大众

郭永峰

这种好奇心不仅是由郭永峰自身的经验和专业知识带来的,也是由一汽大众特殊的市场地位决定的。目前,一汽大众连续22个月销量位居中国单个最大汽车公司之首,长安汽车远远落后,其老对手SAIC大众和上汽通用已经失去了市场竞争地位。在奥迪公司向智能和新能源转型的过程中,这家世界第一汽车公司的一举一动都引起了外界的关注。

当然,一些问题接踵而来:一汽-大众如何在保持现有市场稳定增长的同时,在另一条全新的新能源汽车轨道上获得同样的市场地位?在消费者需求急剧变化的情况下,一汽-大众将如何保持吸引力?现在一汽大众发布的三款产品已经给出了这些问题的初步答案。这三款产品中,高尔夫GTI代表个性化市场,ID.6 CROZZ代表新一代纯电动汽车,蓝晶被指定为一汽-大众全新旗舰SUV。

我们形成了汽车、SUV、新能源汽车三驾马车驱动的产品阵营,充分满足了用户多样化的消费需求。郭永峰说。这三款产品可以说代表了一汽大众在不断变化的汽车市场下转型升级的思路和方向。

三大趋势下的新布局

郭永峰说,当前汽车产业转型有三个共同趋势,包括消费升级、个性化、电气化和智能化。从2020年来看,奢侈品品牌的市场增长率远远超过其他品牌,消费升级对品牌定位和车型功能要求都提出了更高的要求。而且每个人对产品、生活、功能都有自己的需求,个性化需求越来越明显。一汽大众近年来一直在进行品牌升级。通过SUV阵营的建立和捷达的独立,一汽大众树立了新的品牌。随着世界的到来,它的高度将再次提升。高尔夫GTI是个性化发展的代表。