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内容营销协会:2021aoa体育年技术内容营销报告

发布时间:2021-04-13 12:07   浏览次数:次   作者:sven

原标题:内容营销协会:2021技术内容营销报告

内容营销协会发布了《2021年技术内容营销报告》。研究表明,技术营销人员更注重利用内容营销来产生需求和潜在客户,以适应全球新冠肺炎大流行带来的业务变化。他们还更加关注转换和合格的铅(MQL)指标以及跟踪其内容的表现。

科技营销人员对虚拟活动的使用(83%)比前一年增加了9个百分点,因为虚拟关系的建立占据了主导地位。另外,直播视频终于流行起来,三分之一的回答者已经用过了。

由于新冠肺炎大流行,技术营销人员很快做出了改变

大多数受访者表示,当新冠肺炎疫情爆发时,他们的企业发生了迅速变化。内容营销最大的变化有两个:改变目标/信息策略(71%)和调整编辑日程(66%)。

84%的受访者希望他们所做的一些改变在可预见的未来仍然有效。

更多的技术营销人员正在使用虚拟活动和直播

使用虚拟活动/网络研讨会/在线课程的技术营销人员的比例从去年的74%上升到83%。直播采用率从13%上升到33%。大公司的营销人员更喜欢使用直播(53%对33%)。

更加关注转换和合格前景(MQL)

“转化率”上升到内容营销指标排行榜首位,采用率从去年的81%上升到90%。此外,营销人员使用MQL作为衡量标准的比例从64%上升到77%,而使用社交媒体分析的比例从85%下降到75%。

更多的公司成功地利用内容营销来产生需求/潜在客户

86%的受访者表示,他们在过去12个月中成功利用内容营销来产生需求/潜在客户,而去年这一比例为79%。

2021年,我们将投资于网站变更和内容创建

受访者预测,网站优化(67%)和内容创作(66%)将成为公司2021年内容营销投资的主要领域。