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直击春糖丨山西汾酒“十四五”目标晋身行业第

发布时间:2021-04-11 12:07   浏览次数:次   作者:sven

原标题:直接命中春糖,山西解酒“十四五”目标,进入行业第一阵营

2021年春季糖酒晚会期间,以“新阶段、新理念、新格局,开启白酒生产新征程”为主题的白酒经销商大会在成都召开。据了解,山西汾酒在进一步部署未来五年目标的同时,还强调了“12345”营销战略,并表示将全面推进营销工作。

在这次经销商大会上,汾酒集团提出在“十四五”期间成为行业第一阵营。此外,山西汾酒以2021年良性增长为目标,2021年被设定为营销深度调整期,2022-2023年是汾酒改革转型发展期,2024-2025年是汾酒营销加速发展期。

对此,汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊对新阶段营销改革进行了阐述和部署,明确了新阶段“以人为本、以市场为导向、以创新为导向”的汾酒营销改革理念,提出稳步推进实施12345汾酒营销战略。

李俊的结论是“1”是一个目标,到“十四五”期间,酒精中毒应该排在第一阵营,实现“三分之一”的目标。“2”是两大板块,实现了国内外白酒市场板块的协调发展,使香型白酒逐渐成为消费趋势。“3”是三大品牌之一,推动了汾酒、杏花村、系列酒的一体化运作,相辅相成,共同发展。“四大”是四大突破,即推动营销组织管理实现重要突破,推动企业资源配置实现重要突破,推动风险防控实现重要突破,推动市场秩序管理实现重要突破。“五”是五大任务,一是全面推进青香品类价值传播,二是全面推进汾酒品牌价值持续提升,三是全面推进市场规模化发展,四是全面推进青花汾酒品类快速发展,五是全面推进营销前端数字化赋能精准落地。

事实上,在山西白酒发布的上一期2020年业绩报告中,2020年山西白酒营业收入为139.96亿元,同比增长17.69%;上市公司股东应占净利润31.06亿元,同比增长57.75%。

对此,《中国发展证券研究报告》指出,在2021年的深度调整下,山西酒精中毒有望实现省外优质高速发展;我们将在2024-2025年左右实现青花酒精饮料销售规模的突破,完成“1357”市场布局。其中1、3是指山西及山西周边市场,以稳定增长为目标,5、7是12个销售规模在5000万到1亿元的新兴市场,有望创造更高的增长率。