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珀莱雅aoa体育上半年净利同比增长26.48% 美容彩妆

发布时间:2021-09-09 15:23   浏览次数:次   作者:sven

8月24日晚,波莱雅(603605)披露的2021年半年报显示,公司上半年实现营业收入19.18亿元,同比增长18%;归属于上市公司股东的净利润2.26亿元,同比增长26.48%;基本每股收益1.13元。

Polaiya致力于构建新国货化妆品产业平台,主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有“Polaiya”、“悦芙媞”、“彩棠”、“INSBAHA”、“CORRECTORS”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、高功效护肤等美妆领域。

从品牌拆分来看,自有品牌HI 2021年实现营业收入18.54亿元,同比增长46.24%,其中Polaiya为14.87亿元,同比增长31.44%;跨境代理为0.58亿元,同比减少49.68%。按品类来拆分,护肤类2021年H1实现音乐收入16.3亿元,同比增11.38%;美容彩妆为2.71亿元,同比增长97.45%。

报告期内,公司升级产品驱动战略,继续实施“大单品战略”。比如完善大单品的矩阵,从精华类延伸到面霜、眼霜类,从抗衰老效果延伸到修复效果,抓住用户心智,从而提高客户单价和复购率,增强品牌粘性。创作了《波莱雅》红宝石面霜、源力修护精华、红宝石眼霜等新护肤大单品。

2021年上半年,波莱雅的销售费用8.07亿元,占营业收入比例为42.09%(上年同期占比为 33.04%)。销售费用同比增加3.5亿元,增长76.47%,主要系本期的形象宣传推广费同比增加 3.16亿元,同比增长94.47%。其中就包括,同比新增品牌(如彩棠等),增加推广费;以及线上销售同比增加,形象宣传推广费增加。

据报道,波莱亚的销售模式是线上渠道为主、线下渠道并行。直营以天猫、京东等平台为主,同时拓展抖音小店 等新兴平台,分销包括淘宝、京东、唯品会、拼多多等平台。线下渠道主要通过经销商模式运营,譬如商超方面,报告期内,重点打造银泰、重百、天虹等百货系统。

根据渠道拆分,在线上部分,2021年,H1实现营业总收入15.45亿元,同比增长75.85%;线下合计实现3.67亿元,同比减少27.23%。

在线上渠道建设方面,波莱雅在今年上半年持续进行了品牌化+精细化运营改革,调整品类结构,优化产品内容,依托于大数据营销策略,加强头部KOL合作,大幅度提升投放效能;目标“高客单、高毛利、高复购”,让业务可持续发展、有质量增长。

此外,公司还狠抓直播,将自播与选秀直播相结合。重视自播运营,提高自播比例,加强优质主播合作,覆盖中腰主播与非垂直主播合作,优化产品结构,提升毛利和净利润。


a股公司现在都是股神!九州通5年投资86次...... 上半年营业收入619.81亿元,同比增长20.7%;净利润21.72亿元,同比增长72.55%;基本每股收益1.16元。今年上半年,九州通的业绩大涨还跟投资爱美客有关。 2021-08-2507:54